It’s ok not to feel happy all the time
McDonald’s lancia così una campagna per la sensibilità sulla salute mentale anche dei bambini.
Dover sempre sorridere anche quando non se ne ha voglia è ancora più deprimente e McDonald’s UK ha voluto toccare l’argomento in occasione della Mental Health Awareness Week, dal 13 al 19 Maggio.
Insieme a Leo Burnett e l’agenzia di PR Ready10, ha lanciato un ‘Unhappy Meal’, speciale versione del menù per bambini senza sorriso stampato sul packaging e all’interno adesivi per manifestare una gamma più ampia di emozioni, tra cui tristezza e confusione, da accettare in quanto parte della vita e di cui parlare apertamente.
Un cambiamento storico per il brand, che per la prima volta ha cambiato l’elemento distintivo delle scatole degli Happy Meal. Un gesto audace che spezza la routine visiva, per comunicare un messaggio forte: anche i bambini possono vivere momenti di tristezza.
Il film è stato diretto da Jake Mavity per Rogue Films. Le confezioni sono state tirate in 2,5 milioni di pezzi e distribuite nel Regno Unito.
La campagna è stata sviluppata insieme al programma BBC Children in Need, che offre alle famiglie risorse per affrontare problemi di benessere emotivo, raggiungibile tramite QR code sulle box dell’Unhappy Meal, un sito e canali social.