Lo scopo del nuovo spot sostenibile è l’invito all’azione: “Riciclami” è la scritta sulle lattine che ricorderà al consumatore di gettarla correttamente.
Coca-Cola annuncia così il lancio della sua nuova campagna OOH globale Recycle Me per ispirare le persone a rendere il riciclo parte della loro esperienza quotidiana.
Coca-Cola crede che un futuro migliore si raggiunga attraverso pratiche sostenibili dal punto di vista sociale e ambientale. Nell’ambito dei suoi obiettivi di sostenibilità, si impegna a riciclare tutti i suoi imballaggi entro il 2030.
Volevamo sfruttare il potere dell’iconico logo del marchio per ispirare le persone a rendere il riciclo parte della loro esperienza quotidiana con Coca-Cola – scrive Laurent Ezekiel, WPP Chief Marketing Officer & CEO -.
Islam ElDessouky, vicepresidente globale per la strategia creativa e i contenuti di Coca-Cola, ha commentato:
“Noi di Coca-Cola puntiamo ad avere un mondo senza rifiuti. Stiamo lavorando per innovare i nostri prodotti verso il nostro obiettivo globale di rendere riciclabile il 100% delle nostre confezioni entro il 2025. Inoltre, puntiamo a raccogliere e riciclare una bottiglia o una lattina per ogni bottiglia venduta entro il 2030 e abbiamo l’opportunità unica di utilizzare il nostro marketing per inviare un messaggio potente. ‘Riciclami’ invita tutti noi a riciclare ovunque sia possibile”.
La campagna Recycle Me di Coca-Cola
L’immagine d’impatto, con l’invito all’azione Recycle Me che compare proprio sul lato della lattina, è stata ideata per mettere il riciclo in primo piano e incoraggiare le persone a intraprendere azioni positive dopo aver consumato una lattina dell’amata bevanda.
L’ultima campagna è uno sforzo innovativo per motivare i consumatori a riciclare le lattine di Coca-Cola usate, sostenendo la strategia dell’azienda “Mondo senza rifiuti”.
Utilizzando il potere del logo iconico e riconosciuto a livello mondiale, la nuova campagna contribuisce a promuovere l’idea che la sostenibilità è una responsabilità collettiva e a incoraggiare il riciclo su scala di massa.
Gli asset d’impatto sono stati creati estraendo le immagini dei loghi da vere lattine schiacciate.
Utilizzando una serie di tecniche come presse meccaniche e aspirapolvere, le lattine sono state frantumate per dare un tocco unico al logo più iconico del mondo.
L’ambizioso progetto utilizza un logo unico per ogni esecuzione OOH, imitando i diversi modi in cui le persone schiacciano le lattine prima di riciclarle. Un filmato che documenta il processo sarà lanciato alla fine del mese.
Dove si potrà vedere la campagna
Sviluppate da WPP Open X, sotto la guida di Ogilvy New York, le creatività saranno presentate su numerosi siti OOH e DOOH a Buenos Aires, in Argentina, Brasile e Messico, oltre che nella pubblicità cartacea e sui canali sociali.
