Affissioni pubblicitarie: la pubblicità per eccellenza
Nonostante l’avvento della comunicazione digitale, spesso si sente dire che le affissioni pubblicitarie non hanno più molta efficacia.
Sicuramente il digitale ha rivoluzionato il modo di comunicare, ma la comunicazione offline ancora oggi ha un ruolo rilevante nelle strategie di marketing di brand e imprese.
Le affissioni pubblicitarie, infatti, sono da sempre il mezzo pubblicitario per eccellenza! Se parliamo di pubblicità, non possiamo non pensare al manifesto pubblicitario per affissione: il mezzo propagandistico più antico, ancora oggi una delle risorse più efficaci.
Partiamo dall’inizio e vediamo prima cosa sono le affissioni pubblicitarie
Cosa sono le affissioni pubblicitarie?
L’affissione del manifesto pubblicitario nasce durante il periodo di industrializzazione, dove l’aumento demografico e la ricchezza in crescita spingono gli industriali ad avviare le prime produzioni in serie.
Nasce, di conseguenza, il bisogno di catturare l’attenzione e l’interesse della piccola e media borghesia.
E oggi, dopo più di un secolo, è la pubblicità Out of Home (le affissioni pubblicitarie di qualunque tipologia), che ha ancora un ruolo primario nell’advertising, mantenendo di fatto il suo scopo nativo: catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico.
In Italia, secondo una recente ricerca di Nielsen, la pubblicità outdoor a differenza di altri canali di comunicazione pubblicitaria (escludendo il web) è in crescita del +11,4%. In poche parole: è il settore dell’advertising che sta crescendo di più.
Oggi, catturare l’attenzione e l’interesse del vostro pubblico di riferimento non è sempre facile anzi. Una strategia ben strutturata, la scelta della tipologia di affissione e la loro posizione sono fondamentali.
Perché il manifesto oggi è ancora efficace?
La carta stampata rimane una valida soluzione dal forte impatto visivo, poiché il manifesto svolge un’azione importante di branding. Creando una solida immagine del proprio marchio nella mente dei consumatori.
Pensate a tutti i grandi brand, quelli conosciuti da tutto il mondo come può essere McDonald’s: Quanti cartelloni notate in giro?
La presenza del manifesto nell’ambiente urbano fa sì che il messaggio contenuto nei cartelloni pubblicitari raggiunga il pubblico in un momento in cui questo è particolarmente ricettivo.
L’attenzione del cliente viene così catturata anche in maniera inconscia garantendo un elevato ritorno dal punto di vista della visibilità del marchio o del prodotto.
Andiamo a vedere quali sono gli elementi che conferiscono maggiore efficacia agli impianti pubblicitari.
- Le persone trascorrono molto tempo fuori casa. La maggior parte delle attività che facciamo portano ad un incremento anche dell’attività cerebrale, quindi più attenzione e più memoria per tutto ciò che osserviamo.
- L’affissione viene maggiormente percepita da persone attente a ciò che le circonda. Quindi va a catturare tutta quella parte di popolazione che più facilmente si trasformerà in consumatore attivo.
- Il cartellone è arredo urbano. Se fatto con una buona creatività è impossibile non vederlo!
- Non c’è bisogno di un’analisi dettagliata sull’audience. O quantomeno non quanto necessita il digital, perché gli utenti più interessati saranno quelli che meglio percepiranno il messaggio e ne saranno attirati.
- I costi sono bassi. Considerando che si tratta di una pubblicità attiva 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e molto spesso esistono dei pacchetti che vanno ad abbassare il costo per singolo impianto.
L’importanza del punto geografico delle postazioni di affissioni pubblicitarie
Di fondamentale importanza è il punto geografico in cui verranno collocati i nostri impianti di affissione pubblicitarie. L’efficacia di quest’ultimo può variare di molto in base a dove verrà affisso.
Nel caso di affissione pubblicitaria per veicolare il pubblico verso una specifica sede commerciale, individuare le posizioni pubblicitarie nei punti più strategici e sulle principali direttrici che conducono alla zona d’interesse.
Da tenere in considerazione è la copertura del messaggio per ogni posizione e trovare il giusto mix tra quantità delle postazioni e qualità di ciascuna.
Inoltre, è importante definire la durata e la tipologia di affissioni.
Le affissioni sono quindi importanti nella vostra strategia di marketing integrato
Il cartellone pubblicitario è considerato un media meno invasivo rispetto alla pubblicità in tv o nei giornali, perché la visione dei manifesti non si può evitare e non è possibile fare zapping e saltare la pagina di un giornale.
Inoltre per il fatto di essere un mezzo presente nelle strade, piazze, centri commerciali, parcheggi, la sua presenza non disturba e non interrompe la nostra attività. E’ considerato anzi un mezzo molto gradito, che notiamo quando ci muoviamo fuori di casa nei nostri spostamenti quotidiani, per andare al lavoro, a scuola, a fare shopping.
Se volete aumentare la visibilità del vostro messaggio e catturare l’attenzione del consumatore, l’affissione pubblicitaria rimane il mezzo più efficace da utilizzare e da integrate nella vostra campagna di marketing a 360°.