Ecco i 10 benefici di fare pubblicità in radio

1) Efficace

La radio ha un ROI fino a 10 volte l’investimento e un effetto moltiplicatore sugli altri media

Autorevoli ricerche dimostrano come il ritorno dell’investimento (ROI) delle campagne radio non sia secondo a nessuno: può arrivare fino a 10 volte l’investimento! È altresì ben noto che la radio aumenta l’efficacia delle campagne tv, digital, stampa e outdoor. L’origine di questa capacità deriva dalla caratteristica unica della radio: è un media “solo audio” in grado di stimolare quindi aree specifiche del cervello che aumentano il recall delle campagne visive.

2) Interessante

Al momento giusto! Perché ha una reach elevata

Gli ascoltatori della radio sono oltre 35 milioni al giorno: raggiungere quelli che ci interessano in modo efficiente è facile. Sono tipicamente impegnati in un’altra attività, ma la radio consente di raggiungerli nei “touchpoint” più cruciali: durante il viaggio verso il lavoro, mentre incrociano decine di attività commerciali, mentre navigano o hanno comunque accesso a un device connesso (smartphone, tablet, computer, smart tv) o ancora mentre vanno al supermercato e poco prima di fare shopping. Proprio mentre sono più prossimi a poter effettuare un acquisto. La radio vende!

3) Precisa

Perché ha una targetability efficientissima

Aumentano da anni gli ascoltatori 35-64enni con la più alta capacità di spesa, ma la radio non ha mai perso anche la sua vocazione di mezzo giovane: nel segmento 18-24 anni raggiunge il 76 % degli italiani. Fra i 15 e i 45 anni è il media più seguito: addirittura l’82%. Ma la radio è fortissima su tanti altri target specifici, anche quelli più pregiati commercialmente. Il livello di scolarizzazione degli ascoltatori è superiore alla media nazionale. Il 67% ha una Laurea o un diploma di Media Superiore.

La radio viene ascoltata dalla parte più dinamica della popolazione, che trascorre molto tempo anche online. Da molto prima del digital e delle tv tematiche, con la radio è semplice scegliere il pubblico da ingaggiare: grazie a formati, programmi, orari, storia e localizzazione geografica delle stazioni, siano esse nazionali, regionali o locali, è possibile raggiungere solo i potenziali clienti di un certo brand senza dispersioni. Le opportunità di local marketing offerte dalla radio non sono affatto indifferenti, in quanto ti permettono di raggiungere potenziali clienti a livello locale e regionale.

4) Seguita

Perché l’ascolto continua anche durante la pubblicità

Il messaggio audio, la forza persuasiva della voce umana e di certi suoni e musiche riconoscibili, funzionano anche quando stiamo facendo altro. La radio è il media in cui gli spot sono più ascoltati.

Musica, effetti sonori, battute, rime, interpretazioni, descrizioni suggestive evocano emozioni, sensazioni, immagini e ricordi, tutti impossibili da evitare anche quando la radio è solo un sottofondo.
La ripetizione dei messaggi, rende i brand familiari e la familiarità genera simpatia. Non solo, campagne creative, intriganti o con un vantaggio diretto per chi ascolta sono amatissime e hanno un gran numero di interazioni sui social.
Questo rende la radio complementare su tutti i principali target: un media perfetto per cercare nuovi clienti o raccontare ai clienti qualcosa che non sapevano.

5) Famosa

Perché aumenta lo “share of mind” delle marche

Così come la radio lancia e promuove i successi e gli artisti che “scalano le classifiche”, la radio rende famoso qualsiasi brand. In Italia, quasi il 67% dell’audience della radio con più di 14 anni ascolta circa 2 emittenti ogni giorno per più di 200 minuti.
Grazie anche all’altissima fedeltà d’ascolto, è semplice e veloce raggiungere in breve tempo frequenze di ascolto efficaci.

Un brand che investe con decisione in una campagna radiofonica può creare in poche settimane una share of mind importante rispetto a quella ottenuta con lo stesso investimento su qualsiasi altro media. Fino a diventare la scelta “top of mind” di milioni di consumatori.

6) Desiderata

Perché chiama subito all’azione, soprattutto On Line!

 Sin dalla sua nascita, la radio è un efficacissimo media per le “call-to-action”, e oggi è ancora più forte, visto che gli ascoltatori o sono già on line grazie all’ascolto delle stazioni radio tramite app, podcast o siti mobile o hanno sviluppato un‘attitudine a utilizzare smartphone, tablet e pc per approfondire quello che ascoltano in radio. Circa un quinto degli ascoltatori in rete sta ascoltando la radio anche in questo momento, quindi li separa solo un click dall’interazione con i brand.
La radio è un generatore di nuovi touchpoint. L’ascolto della radio, quando riesce a suscitare emozioni, fa sì che un brand possa insinuarsi nella mente degli ascoltatori, trasformandoli in clienti: è in grado di condizionarne il comportamento d’acquisto, anche istantaneamente. La radio stimola le ricerche sul web e quindi anche le vendite dei siti e-commerce.
La radio rende… la radio vende!

7) Vicina

Perché la radio è: Passione, Emozione e Amicizia

Chi la ascolta lo fa per passione, per vivere emozioni, per tirarsi su o per non sentirsi solo o annoiato. Vede quindi la radio e le sue voci come dei veri amici…
Gli speaker delle radio sono i primi influencer della storia, veri e propri radiotuber.
I loro programmi sono un contesto perfetto per sponsorizzazioni, promozioni e soprattutto per le “citazioni in diretta” che sono uno strumento potentissimo: quando il conduttore dice “salutiamo gli amici dell’azienda tal dei tali”, per chi ascolta, quell’azienda è l’amica di un suo amico. Una bella scorciatoia per essere più vicini ai potenziali consumatori!

8) Convincente

Perché la verità sta nel mezzo

Il Mezzo Radiofonico ha una caratteristica unica: la credibilità.
Grazie al proliferare di diversi device, le radio sono la prima scelta di intrattenimento audio. Le singole emittenti generano un senso di appartenenza speciale e sanno come ingaggiare ogni giorno milioni di fan palpitanti: sono imbattibili per creare emozioni e coinvolgimento. Il loro pubblico è attento e fedelissimo.
Il messaggio pubblicitario radiofonico, specialmente se personalizzato per integrarsi con la programmazione e le caratteristiche delle singole stazioni e dei loro personaggi, genera più emozioni, divertimento ed engagement di molte altre forme di comunicazione.
Gli ascoltatori si fidano della loro radio preferita e di quello che racconta e consiglia.
L’effetto persuasivo di una campagna radiofonica è dimostrato ed è in grado di influenzare velocemente le decisioni d’acquisto.

9) Creativa

Perché in radio tutto è possibile grazie al potere dell’immaginazione

La potenza evocativa degli effetti sonori consente ambientazioni “da kolossal”. Le situazioni che si possono creare sono virtualmente infinite e l’impiego di jingle e di sound logo, fanno “vivere” brand, prodotti e servizi, integrandoli all’interno della programmazione e rendendoli memorabili. Produrre più soggetti per una campagna radiofonica è consigliabile e conveniente. Il costo di produzione accessibile dei singoli spot rende vantaggioso realizzare campagne multi-soggetto che permettano anche di approfondire vari aspetti di un prodotto o di un marchio, di promuovere le brand extension o i vari prodotti di una gamma o anche di invitare il pubblico a call to action mirate.
Inoltre è possibile testare più creatività, fino a trovare quella che funziona meglio. Grazie alla frequenza dei passaggi, tipicamente dai 5 ai 10 al giorno, in radio si raggiunge la popolarità molto velocemente.

10) Efficiente E Veloce

Perché in pochi giorni sei in onda!

La radio conviene: fino a 13 volte più di altri media. E una campagna radiofonica si attiva facilmente a pochi giorni dal contratto. Anche per questo la raccolta pubblicitaria è in crescita continua da oltre 3 anni. Ogni anno aumentano anche il numero e la fedeltà degli inserzionisti. Chi prova la radio non la lascia più, perché ha tanti vantaggi immediati, anche con soglie iniziali di investimento contenute.